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    文章來源:網絡發布時間:2020-08-27 14:53:26瀏覽:565

    現在來說,很多商家傾向于商標購買,畢竟商標購買的話速度比較快,而且可以避免商標注冊的風險,但是商家購買商標有時候會疑惑,文字與圖形商標差距在哪里,圖形商標轉讓轉讓是否必要。其實主要還是兩者優勢和缺點的和企業的發展是否需要來進行判斷,商家購買商標時最好對兩者有清晰的了解,才能做得心里有底。

    圖形商標,是指僅由圖形構成,使用在商品或服務上的標志。圖形取材的范圍很廣泛,既可以是擬物化的具體事物,也可以是扁平化的圖標、符號。圖形商標最主要的特點就是生動形象、便于識別與記憶(科學研究表明:人記憶圖像能力明顯高于記憶文字)。好的圖形商標甚至還能傳遞企業文化,贏得客戶認可。但其缺點就是不便于稱呼和描述。 文字商標就是指由漢字、字母、數字或其他文字構成,使用在商品或服務上的標志。文字商標一般是為了方便產品或者服務進行稱呼和描述,加強品牌效應。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息,所以文字商標的傳播成本也更低,至某些好的文字商標已經轉變為我們的日常詞匯了。

    文字商標也有缺點,稍長或字母元素多的文字商標就不便于識別與記憶。例如,可口可樂的文字商標 “Coca-Cola”很少人能準確拼寫出來,特別是完全不懂英文的人。

    說得這里,人們就會想:用文字商標來申請注冊圖形商標是否可行?其實文字商標的字體有時候使用不同的或者特殊的字體時,文字商標的字體就會極富藝術感,就會更接近圖形。當文字的字體更趨向于圖形而脫離文字本來面目的時候,就成為了圖形商標。文字商標與圖形商標的分界并不是絕對的,有時候也會出現將被別人搶先將文字商標改設計成圖形商標,最后商標以圖形的形式通過了商標局的審查,最后引起商標糾紛的案例。

    如果可以清楚了解圖形商標和文字商標優缺點的差別,其實就可以做得心里有底。圖形商標有如下優點:1. 直觀、形象、富有感染力,有助于公司實施差異化的品牌戰略;2.不受語言、地域等限制,更利于公眾識別與記憶。圖形商標也存在以下缺點:圖形商標的查詢難度較大,與文字商標相比,注冊成功的概率相對較低。一般而言,文字商標有如下優點:1.文字商標同時具有形、音、意,能直觀的傳達信息,便于稱呼;2.一般來說,注冊文字商標通過率會比較好一些,因為文字商標查詢相對容易,可以提前避免與其他商標相似,審核通過率較高。文字商標當然也有不少的缺點,文字商標比較容易受語言、地域影響,如外國文字的商標就更難被當地人記憶和認知,這也是國際品牌會在分公司重新注冊當地文字商標。

    實際上需不需要進行圖形商標的轉讓取決于公司的經營的產品和服務來決定會比較好。一般而言,大眾消費品更應該采用較為活潑的表現形式,單獨使用圖形商標或使用兩者組合商標都會有不錯的效果,而小眾消費品則需要根據目標客戶的品味與喜好作出選擇。例如,專業服務行業應更傾向于文字商標以突顯嚴謹與穩重;就設計趨勢而言,文字商標越來越受到青睞,因為單純的圖形商標少之又少。一般來說對圖形商標和文字商標都購買或者注冊會比較好一點,因為圖形商標有能對消費者有更加強烈印象,文字方便品牌的推廣和稱呼。

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    本文關鍵詞: 商標查詢   商標注冊   商標監測  

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